Nous vivons dans un monde d’abondance. Pour tout ce dont nous pouvons avoir besoin ou envie, nous pouvons choisir parmi une infinité de marques et de produits. Le choix semble infini, et souvent embarrassant. Nous sommes également ciblés en permanence par des campagnes de publicité plus ou moins visibles qui veulent nous faire acheter… acheter… acheter…
L’industrie de la beauté ne fait pas exception. Il y a des millions de marques et de produits à travers le monde, la plupart que l’on peut acheter en un clic sur internet. Alors, consommons nous trop de produits de beauté ?
Les besoins artificiels
Le but premier du marketing est de nous faire croire que nous avons besoin du produit qu’ils vendent. Toute la journée, les femmes sont ciblées par des campagnes de publicité pour du gel douche, du mascara, de la crème de nuit, ou du parfum, comme si ce produit était la clé de leur bonheur.
C’est encore pire sur les réseaux sociaux où de nombreuses influenceuses beauté (des femmes qui postent du contenu concernant leur vie et les produits qu’elles utilisent) ont des routines sans fin et des tonnes de produits qu’elles utilisent (ou prétendent utiliser) quotidiennement.
Des techniques marketing douteuses
Les influenceuses skincare créent du contenu sur les soins de la peau et les produits de soin. Il n’existe pas de règle concernant qui peut ou non devenir influenceuse skincare et la plupart ne sont pas des professionnelles de soins de la peau. Cette tendance a commencé avec des aficionados des soins de la peau qui testaient de nouveaux produits et partageaient leurs coups de cœur.
Cependant, les marques y ont rapidement vu une technique marketing très efficaces. On a tendance à acheter plus si l’on a confiance en la personne qui nous conseille les produits. Les influenceuses ont un lien privilégié avec leur audience car elles ne font pas que faire la promotion de produits, elles partagent leur vie et leurs voyages.
Là où le bât blesse, ce sont les influenceuses qui font la promotion de produits douteux ou surfacturés. Il y a très peu de contrôle concernant la vente de cosmétiques en ligne, en particulier ceux qui viennent de pays Asiatiques où les régulations sont plus laxistes qu’en Europe ou en Amérique. Des influenceuses européennes ou américaines ont été montrées du doigt pour faire la promotion de produits contenant des ingrédients interdit par la FDA ou l’EU.
Il est donc recommandé de vérifier les ingrédients avant d’acheter des cosmétiques en ligne. Un site qui ne vendrait qu’un ou très peu de produits doit vous paraître suspect car il peut s’agir de dropshipping venant de Chine et contenant des ingrédients toxiques.
De quoi avons-nous réellement besoin pour une belle peau ?
Prendre soin de sa peau est essentiel, mais de quoi avons nous réellement besoin ? Combien d’étapes doit avoir notre routine beauté ?
Le plus important dans une routine de soin de la peau n’est pas d’utiliser une infinité de produits mais d’utiliser les bons, ceux qui sont adaptés à votre peau. Les peaux sont différentes et ont des besoins différents. La première chose à faire pour une belle peau est de connaître son type de peau. Utiliser des produits formulés pour les peaux grasses sur une peau sèche, ou l’inverse, ne fera rien de bon.
Une fois que l’on connaît son type de peau, on peut partir à la recherche des bons produits. Tout d’abord, il faut un nettoyer pour nettoyer le visage une à deux fois par jour. Le nettoyant doit être suffisamment doux pour nettoyer la peau sans l’assécher. Les nettoyants n’ont pas besoin d’être chers pour être efficaces.
Il faut aussi une crème hydratante de jour. Il est souhaitable de dépenser un petit peu plus pour ce produit car les crèmes bon marché sont moins concentrées et contiennent moins d’ingrédients actifs que les crèmes de gammes de prix supérieures. Il est également intéressant de choisir une crème avec un SPF pour protéger la peau des rayons UV. Si votre crème préférée ne contient pas de SPF, il vous faut une crème solaire en plus.
Il faut une crème de nuit ou un sérum. Les sérums et les crèmes de nuit sont plus efficaces et leurs ingrédients actifs pénètrent plus profondément dans la peau. Ils doivent donc être de bonne qualité.
Les sheet masks coréens sont intéressants car ils renforcent la barrière naturelle de la peau, ce qui la rend moins sujette aux imperfections et autres problèmes de peau. Ils sont amusants à utiliser et sont de bonnes options pour prendre soin de soi et se relaxer. On peut les utiliser deux à trois fois par semaines comme un petit plus.
Tous les autres produits, comme les toniques, les gommages, les brumes, etc ne sont pas de nécessités absolues mais peuvent trouver leur place dans votre routine.
